Dakwah merupakan kegiatan menyatu dengan kehidupan manusia bukti adanya hubungan manusia dengan Tuhan, hubungan manusia dengan sesama, dan hubungan manusia dengan alam. Perkembangan dakwah di Indonesia cukup membahagiakan, namun sekarang ini ada fenomena baru yang muncul seperti menghilangkan esensi dari dakwah itu sendiri. Diantara fenomena tersebut adanya da’i yang sering menjadi bintang iklan produk tertentu, pendakwah selebriti, dan pendakwah yang cenderung komersial. Menghadapi fenomena tersebut perlu dilakukan kajian untuk melihat esensi dakwah dan sikap dari da’i dalam perspektif Al-Qur’an. Hasil penelitian menyebutkan pendai harus bersikap lemah lembut, tolerensi, santun, memudahkan dan membuang kesulitan, sesuaikan bahasa dengan mad’u, menjaga hak-hak orang tua, memiliki pengetahuan dan wawasan tentang apa yang didakwahkan, mengagungkan Allah, tinggalkan perbuatan keji, jangan mengharap balasan dari manusia, bersabar karena Allah